In Breve
- Qual è il valore del mercato del retail media in Italia nel 2026?
- Il mercato del retail media in Italia raggiungerà 920 milioni di euro nel 2026.
- Qual è la crescita percentuale rispetto al 2025?
- L'incremento è del 23% rispetto al 2025.
- Quale percentuale del valore totale è rappresentata dalla pubblicità onsite?
- La pubblicità onsite rappresenta il 91% del valore totale.
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione e, secondo le stime, raggiungerà i 920 milioni di euro entro la fine del 2026, segnando un incremento del 23% rispetto all’anno precedente. Questo fenomeno è trainato principalmente dalla crescita della pubblicità onsite, che rappresenta il 91% del valore totale e registra un aumento del 22%. Anche la pubblicità nei punti vendita sta vivendo un momento positivo, contribuendo con il 9% del valore e crescendo del 28%.
A questi dati si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi. La crescita del retail media è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’importante opportunità per generare ricavi valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Un aspetto interessante è l’aumento dell’interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
Globalmente, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025 e rappresenta circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale. Si prevede che supererà i 300 miliardi di dollari entro il 2030. La Cina e gli Stati Uniti dominano il mercato, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari, che insieme coprono circa il 77% del totale. In Europa, il mercato del retail media è destinato a superare i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, supportata da sponsorship manageriali e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori lo considera un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
