In Breve
- Quando si svolge il roadshow a Jakarta?
- Il roadshow si svolgerà dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow?
- Promuovere il comparto del design e fare scouting di nuovi talenti e partner.
- Quali altre città ospiteranno il roadshow?
- Le tappe includeranno Londra, Copenaghen, Shanghai, Chicago, New York, e altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha avviato un ambizioso roadshow internazionale, partendo da Jakarta, dove dal 18 settembre al 18 ottobre 2026 si terrà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’. Questo evento si inserisce nell’ambito dell’Indonesia Design Week e rappresenta un’importante opportunità per il design italiano di farsi conoscere in un mercato in crescita.
Il roadshow non si limita a promuovere la prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma è un progetto complesso che prevede una strategia di comunicazione e un formato specifico per ogni tappa, mirati a valorizzare il mercato locale. L’obiettivo è duplice: promuovere il comparto del design e fare scouting di nuovi designer, espositori e partner, sostenendo così le aziende italiane.
Le tappe del roadshow includeranno città strategiche per il settore design-arredo, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi saranno organizzati in concomitanza con manifestazioni internazionali, come un talk previsto al Boutique Design Festival di New York.
In un ulteriore passo verso l’internazionalizzazione, il Salone ha siglato un’intesa triennale con Art Basel, che permetterà di realizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City offriranno anche l’opportunità di presentare il progetto Raritas, lanciato ad aprile, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
Tuttavia, non tutte le notizie sono positive. L’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una edizione zero nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare eventi in Canada, con focus su Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un’attenzione particolare al Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Le città sede di importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, ospiteranno eventi principalmente orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica: mira a creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte fermento. Tuttavia, i dati di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano, in parte dovuto ai dazi statunitensi e agli effetti della guerra in Iran sulla domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che emergono con aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato la necessità di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore, avvertendo che senza interventi adeguati, alcune aziende potrebbero chiudere o delocalizzare.
