In Breve
- Cosa ha lanciato Meta in India?
- Meta ha lanciato un test dell'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro.
- Qual è l'obiettivo del test?
- L'obiettivo è sperimentare un formato più adatto ai Paesi con alto consumo di video.
- Qual è la percentuale di giovani adulti che guarda video su Facebook?
- Circa il 60% del tempo dei giovani adulti su Facebook è dedicato alla visione di video.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un formato più adatto ai Paesi con un alto consumo di video, con la possibilità di un arrivo negli Stati Uniti l’anno prossimo.
Gli utenti coinvolti nel test possono comunque tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia da parte di Meta per rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India è stata a lungo un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, specialmente per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in seguito al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
