Crescita del Mercato Digitale Italiano: Maggio Segna un Record di Tempo Speso Online

A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato una stabilità con 46,1 milioni di visitatori unici. Tuttavia, il tempo medio speso online per persona è aumentato significativamente, raggiungendo 76 ore e 43 minuti, con un incremento di 3 ore e 16 minuti (+4,5%) rispetto ad aprile. Questo aumento è stato principalmente trainato dall’uso di dispositivi mobili, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre il desktop ha visto una lieve flessione del 1,3%.

Analizzando i dati su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Le variazioni mensili dell’audience delle principali piattaforme sono state generalmente contenute, con eccezioni significative come il Gruppo Mediaset, che ha registrato un incremento del 4%, e Whistle/DAZN Network, che è balzato al decimo posto con 27,8 milioni di visitatori unici e un impressionante aumento mensile del 35,7%. Questo risultato è attribuibile in gran parte alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali.

Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è diminuita del 4%. RaiNews si conferma leader con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, che è il leader nella fruizione da desktop e mobile.

Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato di eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites, che ha totalizzato 25,3 milioni (+0,4%). Gli eventi tennistici, come gli Internazionali di Roma e l’inizio del Roland Garros, hanno contribuito a questi risultati.

Altri dati di rilievo includono Giallozafferano.it, con 21,3 milioni di visitatori (+10,7%), e Vogue, che ha visto un aumento del 46% con un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%. Sul piano qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione, con Sky TG24 Sites che registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video.

Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia, che ha raggiunto 37,9 milioni di visitatori (+20%). L’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews e SkyTG24 Sites, con aumenti significativi dell’audience complessiva e della componente social.