In Breve
- Quante nuove aperture prevede Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede 91 nuove aperture in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno in due formati: Essential e Seasonal.
- Qual è l'obiettivo del franchising per Decathlon?
- L'obiettivo è adattare la presenza del marchio alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana.
Decathlon Italia ha annunciato l’avvio di un innovativo modello di franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questa iniziativa segna un cambiamento significativo nella strategia del gruppo, che intende espandere la propria presenza in Italia, un mercato dove il franchising è stato finora poco utilizzato.
Il piano prevede l’apertura di punti vendita in 91 località strategiche, selezionate per la loro potenzialità commerciale. Le nuove aperture saranno realizzate in un arco di tempo di quattro anni e si concentreranno su due tipologie di aree: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, facilmente raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da una forte stagionalità e una vocazione sportiva.
Decathlon ha progettato due formati per i negozi franchising: il primo, chiamato Essential, avrà una superficie di circa 1.000 metri quadrati e sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti dal marchio, offrendo un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una dimensione compresa tra 200 e 500 metri quadrati e sarà pensato per località balneari e montane, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
Il mix di prodotti nei nuovi negozi dovrà riflettere sia l’identità del marchio Decathlon che le specificità locali. In particolare, almeno il 70% dell’assortimento sarà composto da prodotti a marchio Decathlon, fino al 20% da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.
I punti vendita in franchising adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da personale dei punti vendita diretti, per garantire una trasmissione efficace del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.
Decathlon cerca partner franchising con solidità finanziaria, capacità di gestire più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in modo da rispondere adeguatamente alle esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro ordini online. In particolare, il servizio di noleggio avrà un ruolo cruciale nei format Seasonal, permettendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha sottolineato che il franchising rappresenta un’opportunità per interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza del marchio alle specificità locali e avvicinando sempre di più lo sport alla vita quotidiana delle persone.
